Canada. Lululemon, gagnante de la crise sanitaire ?

L’enseigne canadienne Lululemon Athletica, spécialisée dans les tenues de yoga (CA de US$ 4 milliards en 2019 dont 43 % venus de l’e-commerce au dernier trimestre) résiste à la crise du Covid-19, et semble même en sortir gagnante. En effet, ces derniers mois, les consommateurs se sont tournés vers des modes de vie plus sains pendant les confinements, qui ont favorisé la pratique de sports individuels, comme le yoga, le pilate ou la randonnée. Le télétravail a, quant à lui, dopé la demande de vêtements décontractés. Lors du trimestre clos fin octobre 2020, Lululemon a enregistré des revenus nets de US$ 1,1 milliard, en hausse de 22 % au total par rapport au 3^ème trimestre 2019. L’e-commerce a représenté 43 % de l’activité totale. Pour le 4^e trimestre clos fin janvier, Lululemon a révisé ses objectifs à la hausse. En 2021, Lululemon va poursuivre son expansion internationale, avec une trentaine de nouveaux magasins, comme en 2020. A ce jour, 86 % de son activité vient du Canada et 14 % de l’international. « Mais il n’y a aucune raison pour qu’on ne passe pas à 50/50 dans les années à venir », a dit le P.D.G. Calvin McDonald.