Chaussures. Le Brésilien Cariuma est-il le futur Veja ?

Dans la mouvance des marques Rothy’s, Allbirds (13 boutiques aux U.S.A., Chine, R.U., Allemagne et Nouvelle-Zélande) et Veja, le marché de la chaussure durable et « directe au consommateur » compte un nouveau concurrent : il s’agit du Brésilien Cariuma, qui a reçu récemment un soutien de US$ 24 millions. Créé par deux jeunes Brésiliens – Fernando Porto et David Python – et basé à Rio de Janeiro, Cariuma utilise des matériaux naturels et renouvelables (bambou, canne à sucre, etc.) dans ses produits et packagings, favorise un mode de production durable et cherche à réduire son impact environnemental autant que possible. Depuis décembre 2018, ses ventes affichent chaque mois une progression entre + 20 % et + 30 %. Si Cariuma est basé à Rio de Janeiro, Los Angeles est l’un de ses principaux marchés. Lorsqu’elle lance un nouveau modèle, Cariuma enregistre des milliers de précommandes dont la majorité proviennent de Los Angeles.