CONCEPT DU MOIS Le Beauty Square de Shiseido : Quand la beauté devient un show
Un grand écran LED de 4×4 mètres et des projecteurs dans la zone Installation qui accueillera des événements.
Mi-juin, la marque de cosmétiques de luxe Shiseido (CA de US$ 2 milliards sur le Q1 2020 se terminant le 31 mars, en baisse de 17,1 %) a ouvert son nouveau concept store dans le quartier de Harajuku à Tokyo, au Japon. Il s’adresse essentiellement à une clientèle jeune et de touristes. Le Beauty Square, situé au 1er étage du centre commercial With Harajuku, sur 793 m2, est divisé en 4 zones : Go-live, Brand, Installation et Salon. Go-live, l’entrée du magasin, offre aux « millenials » une mise en scène très digitale des tendances beauté. Cet espace dispose d’un écran LED diffusant des programmes vidéo et du contenu promotionnel renouvelé tous les jours. Dans la zone Brand, les clients retrouvent des produits de la marques mais aussi ceux de Dolce & Gabbana Beauty, Nars, BareMinerals ou encore Laura Mercier.
