Luxe ou accessibilité ? Les deux, mon capitaine !

Dans le luxe, faut-il chercher à séduire les clients avec des petits accessoires à prix accessibles, ou au contraire augmenter les prix sur les modèles de sacs emblématiques ? La réponse aux deux tactiques semble être « Oui ». A l’échelle mondiale, Chanel a décidé d’augmenter fortement le prix de ses sacs à mains les plus vendus (modèles Boy, Gabrielle, Chanel 19…). Selon le Groupe, ces hausses ne dépassent pas 17 % (en Euros) et reflètent celles du prix du cuir. En Suède cependant, le prix d’un sac Square Mini en cuir d’agneau noir augmentera de 27 %, passant de US$ 2.995 à US$ 3.815 (source Pursebop). Après un démarrage le 11 mai en Europe, elles prendront effet aux U.S.A. dès le 25 mai. L’annonce a créé des afflux en magasin jusqu’à Séoul, Shanghai, Guangzhou et Hangzhou.