MUD JEANS, LE CONCEPT DU MOIS
MUD Jeans à De Groene Afslag, Pays-Bas
Pays-Bas. La marque de jeans « éthiques » Mud Jeans, née en 2012 et vendue dans 29 pays via 300 magasins multimarques (concepts stores, « magasins durables »..), a ouvert en décembre sa 1ère boutique en propre. Dans ce « showroom », les clients peuvent commander et se faire livrer, mais ne peuvent pas repartir avec une paire de jeans. Situé près du siège social à 20 minutes d’Amsterdam, ce « showroom » est installé à De Groene Afslag, au cœur d’un espace à usages multiples dédié aux initiatives durables (coworking, théâtre, restauration, etc.). Il devrait rester ouvert pendant 3 ans. Mud Jeans envisage d’ores et déjà d’y associer un « concept store » où il pourrait organiser des événements, présenter les nouveautés, proposer des ateliers de réparations, etc. « Nous lisons souvent que l’avenir de la mode est désormais en ligne, mais nous savons que les clients veulent toujours essayer des jeans », a déclaré Danique Gunning, Directrice Marketing.
