Nike vante son modèle digital et direct-to-consumer

« Notre stratégie digitale ne peut pas être copiée facilement ». Nike sort plus fort de la crise à en croire John Donahoe, C.E.O de la marque de sneakers, présentant les résultats trimestriels sur le premier trimestre 2020, clos le 30 aout (CA US$ 10,6 milliards), la part du digital (+82  %) a atteint 30 % de ses ventes avec trois ans d’avance. Ses dirigeants se fixent dorénavant d’atteindre 50 % du CA d’ici 2021. Nike a profité de l’attrait pour les cours de fitness et les échanges entre sportifs pendant le confinement.

La base de données de ses membres actifs a progressé de 60 %, indique un communiqué. La marque poursuit ses innovations en magasin avec son nouveau concept « Nike Rise », testé pour la première fois à Guangzhou (Chine) en juillet. Un concept qui associe étroitement au merchandising du magasin les datas collectées via les applications mais aussi les évènements sportifs prévus dans la ville en temps réel. Le groupe qui renforce son réseau direct-to-consumer disposait de 1.096 magasins dans le monde à fin mai 2020.