« No Canal ». Le crédo de la jeune génération

Selon une étude de Fung Global Retail & Technology, les jeunes nés entre 1980 et 2000 représentaient 27 % de la population des USA et des grands pays d’Europe en 2014, faisant d’eux le 2^e groupe démographique après la génération née entre 1960 et 1979. « Ces jeunes entre 16 et 36 ans vont jouer un rôle moteur dans la consommation car ils sont à un âge où ils commencent leur carrière et s’installent dans des foyers à doubles salaire, résume l’étude. Aujourd’hui, leur sécurité financière est moins solide que celle de leurs aînés mais leurs revenus et leur pouvoir d’achat vont augmenter à l’avenir ». Jean-Marie Tritant, Directeur Général d’Unibail Rodamco, partage le même point de vue : « Les jeunes nés après 1980 sont les clients des 20 prochaines années, or ils sont complètement omnicanaux. Pour eux, l’opposition entre le online et le physique est totalement incongrue ».