U.S.A. Comment Unibail attire les jeunes marques dans ses centres
Pop-up Ghost Democracy
Héberger une boutique de « DNVB » (Digital Native Vertical Brand) est un « must », tant pour les bailleurs que pour les jeunes marques nées en ligne, le « retail » physique. Car il garantit de la visibilité et des coûts d’acquisition de nouveaux clients inférieurs à ceux de l’e-commerce. Dans cette optique, Jean-Marie Tritant, Directeur des U.S.A. chez Unibail-Rodamco-Westfield, a signé en décembre un partenariat avec Verishop. Son but ? Implanter dans ses meilleurs centres 14 boutiques de DNVB sous les enseignes Ghost Democracy et Lett (beauté) et aussi Billie The Label (mode). Elles ouvriront sous forme de « pop-up » et de boutiques monomarques, notamment à Westfield Century City (L.A.), Westfield World Trade Center (N.Y.), Westfield Garden State Plaza (New Jersey) et Westfield San Francisco Center.
