Corée du Sud. La bataille de l’e-commerce fait rage

Fin juin 2021, Shinsegae a racheté 80 % d’Ebay Korea moyennant US$ 3 milliards. Ce faisant, les supermarchés E-Mart (Groupe Shinsegae) s’apprêtent à faire une percée historique dans l’e-commerce non-alimentaire. 

Selon Counterpoint, en Corée, les principaux e-commerçants sont Naver (16,5 % du marché), Coupang (13 %) et eBay (12,4%). En mars 2021, Coupang a levé US$ 4,6 milliards lors de sa cotation à New York et était valorisé US$ 69 milliards le 6 juillet. Pour concurrencer Coupang, Shinsegae veut également investir US$ 650 millions d’ici 4 ans dans un centre logistique robotisé, en partenariat avec Naver. La patronne de Shinsegae est Lee Myung-hee, 3^e fille du fondateur de Samsung.

Selon CB Insights, la Corée du Sud compte désormais 10 licornes – ces jeunes start-ups valant plus de US$ 1 milliard. En Asie, le pays se classe désormais en 3^e position après la Chine et l’Inde, bien plus peuplées. Dans le retail, citons la fintech Toss (valorisé US$ 7,4 milliards) et les e-commerçants Wemakeprice (US$ 2,3 milliards) et Musinsa (US$ 2,2 milliards). Dans un pays longtemps dominé par des conglomérats familiaux mais converti très tôt au haut débit, le potentiel du digital est inégalé. Selon Euromonitor, l’e-commerce y affiche la part de marché la plus élevée au monde.