« Nos marques payent un abonnement mensuel pour être distribuées chez Showfields »
Mind Retail a échangé avec Tal Zvi Nathanael, PDG et Fondateur du concept Showfields basé aux USA. Il a inventé un business model inédit, axé sur la data, qui abaisse les barrières à l’entrée pour les marques. Il veut désormais devenir le partenaire des grands magasins.
Tal Zvy Nathanael, CEO, Showfields
Sophie Baqué : Pouvez-vous nous présenter l’enseigne Showfields ?
Tal Zvi Nathanael : J’ai créé Showfields en 2019, et l’enseigne a actuellement deux magasins à New-York et à Miami (Soho et Lincoln Road). Ils couvrent environ 1.500 m2 de surface de vente sur deux niveaux, avec un bar et un espace événementiel. Ils ont une vocation de découverte artistique : ils accueillent environ 80 marques issues de jeunes créateurs (mode, beauté, décor, ameublement, bijoux…), comme Devialet, Silk, Azura et Neon Lace, qui n’avaient jamais été présentées au public précédemment. L’assortiment change en permanence, avec un thème défini pour une durée de six mois et une offre associée. En juin 2021, on a lancé la plateforme Showfields.com, qui est une marketplace multi-vendeurs.
Showfields se veut un magasin éditorial. Quel est le thème du moment ?
T Z N: On est actuellement dans « Healing » et le prochain, pour la saison des fêtes 2021, sera « Être Ensemble ». Chaque semestre, la ligne éditoriale change. Ce qui est unique, c’est la façon dont Showfields créé du contenu autour de chaque marque en collaboration avec elle, pour la référencer ensuite dans un espace adapté en termes de design et d’ambiance. On ne met pas simplement un produit en rayon ou sur un site Web, on immerge le client dans l’histoire de la marque. Les marques rencontrent ainsi leurs clients de façon plus immersive.
Quel est votre CA ?
