Peloton, le concept du mois

Etats-Unis. Le spécialiste du vélo d’appartement Peloton a été déclaré « Retailer of the Year » par le magazine Forbes. Alors que les consommateurs se ruent sur ses vélos et tapis de courses connectés, pour faire du sport à domicile tout en travaillant, l’enseigne affiche une croissance inédite. En effet, elle a su inventer un business model audacieux et avant-gardiste, et gagner une vague de nouveaux utilisateurs qui ne payent plus pour aller à la salle de sport. Son modèle ? Un mélange de retail (magasins vendant des vêtements et équipements) et de « Netflix du vélo », avec des cours de fitness connecté. Peloton table sur – a minima – US$ 3,9 milliards de revenus cette année. En un an, son CA est passé de US$ 228 millions (3^e trimestre 2019) à US$ 758 millions (3^e trimestre 2020)… soit une croissance annuelle de 232 %. Au 4^e trimestre, ses ventes ont, pour la 1^ère fois, dépassé le milliard de dollars.