Home improvement. La course est lancée en Asie du Sud Est

Ikea, bien établi en Asie avec 33 magasins en Thaïlande, Malaisie, Hong Kong, Singapour, Corée du Sud et en Chine, est sur le point d’entrer aux Philippines à Manille en 2018 via un accord de franchise. Lors de l’exercice à fin août 2017, la Chine est devenue son 5e marché par les ventes. Suivant une stratégie similaire à celle de la Russie, le géant suédois y gère déjà trois grands centres commerciaux « Livat » ayant comme locomotive un magasin Ikea et table sur l’ouverture de 13 autres « malls » d’ici à 2030. Il cible particulièrement les villes de Shanghai, Xi’an et Changsha.
En Malaisie, la 1ère enseigne locale d’équipement pour la maison nommée « Mr DIY » affiche aussi une belle dynamique. Pour 2018, l’enseigne prévoit environ