Les chiffres en disent long. En 2020, l’ecommerce a représenté 45 % du retail en Chine, faisant du pays l’un des marchés les plus digitalisés au monde. Avec des consommateurs bloqués à domicile, cette accélération a été particulièrement forte pour les marques premium. Selon Bain & Co., les ventes de produits de luxe ont bondi de 48 % en Chine en 2020, atteignant près de € 44 milliards. La Chine a été le seul pays en croissance pour le marché du luxe, qui a connu par ailleurs un effondrement dans les autres zones du globe : il a baissé de -26 % en Amérique, de - 25 % au Japon et de -36 % en Europe. Pas étonnant que la Chine soit citée comme priorité n°1 pour de nombreux retailers haut de gamme, interrogés par...